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国酒茅台试水视频营销首度合作选择优酷

发布时间:2020-02-24 12:27:40

国酒茅台试水视频营销 首度合作选择优酷

此次合作是国内高端白酒在视频站的首次投放,优酷作为视频营销第一选择,再一次为行业树立了标杆

近日,具有百年历史的著名品牌贵州茅台与中国第一视频站优酷(NYSE:YOKU)达成合作,首次试水络视频营销,合作立足纪录片频道,以频道冠名赞助、官方视频空间和定向贴片等多种模式(。近期2012央视招标,白酒行业整体的广告额超过19亿元,而贵州茅台则以4.43亿元的中标成为标王,与此同时,茅台将目光投向络视频,意味着国内高端白酒逐渐将以优酷为代表的视频站作为新选择,对视频行业具有里程碑意义。

为纪念国营60周年,贵州茅台制作纪录片《大国之酿》,并进行推广宣传。基于创新理念与诉求,在视频媒体主流化趋势下,从传播具体需求出发,茅台选择与其品牌形象高度契合的优酷纪录片频道,对具有高端白酒消费能力并偏重男性特质的受众进行立体式推广。

优酷纪录片频道(与国内外顶级纪录片供应商合作,由BBC、美国国家地理、凤凰卫视等知名媒体提供热播纪录片内容。频道内容包括探索之旅、军事风云、穿越历史和科技帝国等四大板块,集中吸引了岁、有品位、高消费的中高端主流群体,与茅台目标人群高度匹配,具有高端营销价值。

优酷作为络视频独家合作媒体,为茅台提供具有精准受众的纪录片频道诸多营销资源,使其品牌高密度曝光于高端人群面前。推广形式包括频道冠名赞助、官方视频空间和定向贴片,进行全面覆盖,并与消费者形成深入沟通。通过频道首页冠名位置,友进入官方视频空间,不仅可观看《大国之酿》系列片,还可通过相关话题线上互动,赢取IPad等高端奖品,形成第一时间对品牌的反馈。同时,空间内由优酷精选出数十部纪录片诸如《档案》、《寰宇地理》、《世界古代文明之谜》、《伟人》、《中国的世界遗产》及《这里是北京》等,对茅台贴片广告定向投放,在热播节目中曝光率达到最大。软性资源方面,《大国之酿》将作为频道内推荐内容,第一时间推送到友面前,最后通过评论、转发等病毒式传播完成话题炒作,提升品牌热度。

此次合作是国内高端白酒在视频站的首次投放,优酷作为视频营销第一选择,再一次为行业树立了标杆。一方面,显示出传统企业对日益成为主流的视频平台越来越重视,并愿意尝试多重与消费者的对话方式,不停留于单一媒体传播时代;另一方面,视频站作为与电视媒体媒介形式最为类似、并具备互联互动、灵活的营销特质,使广告主品牌传播在电视之外,获得创新传播渠道。

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