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LVMH65亿欧元收购Dior数据威揭示

发布时间:2019-06-08 21:32:27
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4月25日,LVMH集团控股股东Arnault家族宣布,他们将收购Christian Dior SA剩余的26%的股份,之前Arnault家族已经拥有74%的股份,此次收购价格高达121亿元,这将是Arnault家族历史上交易额的一次收购。

完成这次收购之后,Arnault家族又将把Christian Dior SA公司以65亿欧元出售给同样由Arnault家族控股的LVMH集团。Christian Dior SA公司与LVMH集团,原本是两家独立不同的上市公司,Christian Dior SA拥有Dior 高定业务,而LVMH集团拥有Dior 彩妆/香水业务,这次整合将使得Dior 高定与Dior 彩妆/香水业务在LVMH集团汇合,自1960年由于Dior品牌运营出现困难,两大业务分离以来,此次汇合,又将是对市场的一次提振。

本期ECdataway数据威从阿里系平台,包括有淘宝、天猫、天猫国际、全球购、天猫超市等平台,对Dior彩妆/香水业务近一年的电商业绩表现进行研究,并将Dior与同属LVMH旗下的GIVENCHY纪梵希、GUERLAIN娇兰彩妆香水品牌进行比较,研究其近一个月的电商表现。

回顾近一年,2016年4月~2017年3月,Dior在阿里系平台上录得8.6亿元的销售额,其品类细分构成如下图所示,其中彩妆/香水/美容护肤/美体/精油合计占到其92%,其Fashion类产品,例如女装、饰品、鞋子在电商上销售规模还十分小,主要还是依靠线下实体店进行销售。

同样以近一年为研究对象时间,2016年4月~2017年3月,如下图所示,ECdataway数据威选取同比增长率指标,将Dior的彩妆香水业务与整体彩妆香水业务进行比较,发现Dior年平均增长率为30.7%,低于行业整体的平均85%的增长率,而在2017年2月份,Dior的同比增长率高达152%,远高于行业105.3%的增速,ECdataway数据威对2月份Dior的具体产品电商进一步研究发现,Dior的一款口红,由于是央视春节联欢晚会主持人董卿同款,在2月份获得了众多消费者的喜爱,仅此款口红当月便录得367万以上的销售额。

根据历年数据显示,4月份是彩妆/香水行业的零售终端传统淡季,ECdataway数据威研究近4周的销售环比增长数据,将Dior与同属LVMH集团旗下GIVENCHY纪梵希、GUERLAIN娇兰等品牌进行比较,发现三大品牌与行业整体,在历经1,2,3月的连续大幅增长之后,在4月份都连续4周环比大幅度下滑,见下图。

不过,这应该是市场的短期现象,5,6,7月份又将是年内彩妆/香水行业的旺季。

2017年4月28日,今天,国际品牌『Dior迪奥』官方宣布Angelababy(杨颖)成为Dior迪奥中国区品牌大使,随着今后人气代言人Angelababy一系列市场活动的开展,相信Dior高定与Dior彩妆/香水业务将在中国受到更多女性的欢迎,提振LVMH在中国地区的市场业绩。

(视频素材来源于Angelababy )

如果您还想了解关于Dior以及LVMH旗下GIVENCHY纪梵希、GUERLAIN娇兰等众多品牌,在阿里系、京东等各类电商平台上,以及不同时间段的销售情况,甚至热销SKU、电商营销组合、广告投放情况,请致电联系您的数据威服务团队。

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