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中国冰桶被指炒作

发布时间:2019-03-04 18:19:03

中国“冰桶”被指炒作

作者:未知 来源:京华时报

周鸿祎、雷军、古永锵(从上至下)

近日在外国因创意接力火得一塌糊涂的冰桶挑战公益募捐传到了中国,小米的董事长雷军成为受邀参与活动的中国科技大佬,不料一加科技CEO刘作虎却抢先自浇冰水。友直呼,原为慈善而发起的冰桶挑战在中国似乎变了味。

从7月底开始,一项名叫冰桶挑战的募捐活动风靡美国。

中国冰桶被指炒作

冰桶挑战的规则是:参与者在头上浇一桶冰水,其后点名邀请3个人接力挑战,并将此过程拍成视频上传至社交媒体,被点名者需要在24小时内完成挑战,如果没有完成挑战,需要向ALS(又称渐冻人病)协会捐款100美元。

昨天下午,一身红衣的雷军在公司门口接受冰水灌头。雷军是接到了DST老板尤里米尔纳的点名而参加冰桶挑战的,尤里米尔纳正是小米股东之一。雷军挑战成功后还点了三个接力者,分别是刘德华、富士康创始人郭台铭和百度创始人兼CEO李彦宏。

点名接力热闹的同时,山寨版的中国冰桶也赢得眼球无数。8月17日晚间,一加创始人刘作虎抢先雷军,率先完成冰桶挑战,并自称位完成此挑战的人,他随后点名奇虎360CEO周鸿祎等参与挑战。周鸿祎接受挑战。8月17日晚间,优酷董事长兼CEO古永锵也自发在土豆映像节上完成了冰桶挑战。

观点

慈善易成企业炒作筹码

中国上市公司舆情中心分析师认为,从传播的角度看,冰桶挑战传播范围广、持续时间长,可以说已成一个现象级的络传播事件,形成因素主要有:公益、社交络及名人效应。对于企业来说,借热门络事件做做品牌营销,原也无可厚非,但如一加、小米及360等公司的表现,却有严重夹带私货、过度表演炒作之嫌,过犹不及。

该分析师表示,比如雷军提前宣布参与挑战进行预热,并开盘口征集接下来挑战者的名单,这一慈善活动从刚开始,就带有浓浓的营销意味。

一部分友认为,一些大佬在没有邀约的情况下发起的这个接力,属于自娱自乐。还有友认为,现在大佬的做法炒作的意义大于公益,应当发起捐助国内失学儿童等方面的项目,ALS冰桶挑战目的是为了提高人们对ALS的意识,同时也号召人们为ALS联合会捐款,中国人玩与不玩意义不大,大咖实际点还不如直接做慈善。

艾媒咨询CEO张毅说,在信息爆炸的时代,一个活动要成为就要抓眼球,名人+恶搞+接力无疑具有吸睛元素。但在浮躁的社会背景之下,慈善很容易变成企业自我炒作的筹码,在慈善活动中该关注的还是那些需要帮助的人,慈善是一个长期的连续的事,安心做就好,没必要进行炒作。(廖丰古晓宇)

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