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欧朋浏览器Opera中国战略调整的试金石

发布时间:2019-04-25 09:50:14

通信世界(CWW)11月25日消息 当下,随着移动互联应用的不断发展,智能份额逐渐增加,浏览器市场的竞争格局日益猛烈,除去UC与腾讯浏览器被用户所熟知之外,一款名为“欧朋”浏览器正在进入我们的眼帘,而且在发布三个月时间内月活跃用户已爆炸式增长至150万,市场竞争力不容忽视。

“欧朋”的前世

谈及“欧朋”,很多人未必会对其耳熟能详,但说起老牌海外浏览器厂商Opera,无论是在PC还是在移动终端上,很多人都会有过使用的经历,同时也会对其独特的设计以及浏览效果印象深刻。

Opera这家来自于挪威的浏览器厂商从2006年起进入中国,2008年底正式把Opera产品介绍给中国用户。对于Opera来说,中国巨大的市场潜力与市场商机诱惑巨大,在浏览器领域,Opera使用其Mobile与Mini两款产品冲锋陷阵,但时至2011年,其在中国一直表现的有些“水土不服”,市场份额并没有浏览器本身表现的出色。

对此,Opera中国区公关总监高伟在接受通信世界采访时表示,中国市场是一个相对全球而言特殊的市场环境,它有着独特的监管体制以及游戏规则,作为一家外来企业,Opera需要学习的地方很多。

图为Opera中国区公关总监高伟

同时Opera此前在中国的市场宣传也并无太大投入,在中国主要是设立研发机构,对此高伟表示,“此前Opera的市场宣传策略是‘酒香不怕巷子深’,我们坚信我们的产品性能非常有益,自然有用户会去选择使用。”他表示,但是在中国这个特殊的市场,欧洲厂商的某些策略并不成功,相反产品的一些设计也并不符合中国用户的体验习惯。

高伟所说的用户习惯主要是指浏览器导航。“由于Opera浏览器设计比较独特,采用九宫格设计,而并没有为用户提供址导航,在欧洲这种设计非常受欢迎,但是在中国用户已习惯使用址导航,因此也在一定程度上体现出了‘水土不服’。”高伟表示。

因此,在今年Opera决定改变中国区策略,推出适合于中国用户的浏览器品牌单独运营,但Opera将其优良的技术内置于中,真正做到“取精华,去糟粕”。

“欧朋”的今生

今年3月,Opera与国内的分销商天音通信成立的合资公司北界创想公司,负责开发中国本地化浏览器的任务,而高伟透露称,之所以选择天音通信成立合资公司,是基于双方对中国浏览器市场的共同判断。“由于Opera缺乏对中国市场的了解,但具有先进的浏览器技术,而天音则对本地市场政策具有深度解读,同时其也具有布局移动互联市场的意愿,双方就此一拍即合。”

今年8月9日,“欧朋”浏览器终于诞生,之所以叫欧朋,其取意“来自欧洲的朋友”, 而北界创想作为独立公司进行运营,在短短的3个月时间里,欧朋浏览器创造了月活跃用户150万的优异成绩。

欧朋浏览器是Opera中国区战略转型的标志,它秉承了Opera界面设计简洁的特点,同时增加了社会化应用以及址导航功能。高伟介绍到,欧朋浏览器的特点就是灵活,所谓灵活就是用户可以根据自身需要来设定“快速拨号”功能,即可加入址导航,同时也可加入用户自身收藏页面,在设计风格方面不至于死板呆滞。

同时欧朋的特点就是采用先进的Opera浏览器内核,利用云端转码压缩技术,将页快速进行压缩,为用户节省大量流量优化推广公司
,同时压缩完成的页仍会保持原型,使访问站速度提升5到10倍,使上流量节省达90%。

而社会化应用则是又一大亮点,目前社交功能在浏览器中不可或缺,而在用户为王的时代,拥有一款能够聚集大规模用户的社交应用,无疑将占据巨大的优势。高伟介绍到,欧朋正式看到这一趋势,在浏览器上加入社交化应用,例如微博应用,欧朋为用户精选多类微博话题分类,并可以一键加入到收藏导航中,这样既能够满足用户个性化需求,同时也满足用户社交应用需求。

“欧朋”的未来

Opera软件公司全球首席财务官兼首席战略官Erik rrell在欧朋浏览器的发布会上表示,北界创想合资公司的成立和“欧朋”浏览器的问世,是Opera软件公司中国战略的重要组成部分。在Erik看来,“欧朋”作为Opera全球战略的关键一环,Opera对其未来充满信心,预计一到两年之内将突破1亿用户量。

两年用户量过亿的目标在某些人看来可能只是夸夸奇谈,但在高伟看来确是信心满满,这来源于其对于欧朋技术实力的了解以及市场前景的预期。

2011年国内用户总量已达到9.3亿,且上用户已超过3.9亿。同时,目前国内安装浏览器的用户只有2亿,这样看来全部9亿用户中还有7亿没有使用,浏览器市场有巨大的发展空间。

目前,欧朋浏览器的推广采取B2C为主、B2B为辅的模式。在B2C方面,主要以用户体验为主;在B2B方面,主要通过天音通信,与移动运营商、或联设备制造商等建立产品预装的方式。

由于Opera此前对于中国市场的陌生,在市场推广方面并无很好渠道,但欧朋浏览器具有Opera核心压缩技术,同时也有天音通信在其背后提供渠道市场等资源,正可谓是两家公司的互补,高伟表示,技术优势+市场渠道资源=欧朋的未来。

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